企业官网改版前，建议先做完这5项自查

改版最常见的事故，是改完之后收录和排名一起掉。原因通常不在新设计，而在改版前没有把「现在有什么」盘清楚。开工前建议先做完下面5项自查。

一、收录与排名家底

把现有站点在搜索引擎里的已收录页面、有排名的关键词、带来点击的落地页导出成表。改版方案必须逐条回答：这些页面在新站里对应哪个网址？如果网址要变，301指向哪里？没有这张对照表，改版就等于把已有的搜索资产清零重来。

二、真实流量来源

看统计后台里，访客是从自然搜索、直接访问还是外部链接进来的。不同来源占比决定了改版的重点：自然搜索占比高，就要把URL与TDK迁移当成头号任务；直接访问占比高，说明老客户和老访客多，改版期内最好保留旧版入口一段时间，别让老用户找不到东西。

三、移动端实际体验

用真实手机打开几个主要页面，重点看三件事：首屏加载要多久、表单单手能不能填、横向会不会溢出。很多老站的问题不是设计难看，而是手机上根本用不了——这类问题在改版时必须优先解决。

四、转化路径的断点

从首页到发起询盘，中间要经过几次点击？每一次点击都在流失访客。把现有路径画出来，标出每一跳的流失，改版时优先缩短关键路径，而不是先调整配色。

五、内容资产盘点

哪些文章、案例、产品资料是多年积累下来的真实资产，哪些是可以直接下线的填充内容。真实内容资产要全部平移到新站，不能因为「排版不好看」就删掉——搜索引擎看重的是内容本身。

这5项做完，改版方案里该保留什么、该重做什事、该如何跳转，基本就有答案了。改版的目标不是更漂亮，而是让已有流量继续有效，并且拿得到更多询盘。