落地页与专题页
一页只讲一件事，只求一个动作
面向推广公司、教育机构、招商加盟与竞价投放客户。落地页没有导航、没有多级栏目，从上到下的目标只有一个：让访客留下联系方式。结构越简单，比价与转化的判断就越清楚。
落地页是建站业务里交付最快的一类，也是最容易被做砸的一类。它不需要精致的手绘插画，需要的是让访客在三秒内明白「这是什么、对我有什么用、下一步做什么」，并且整个过程不被打断。
落地页和企业官网的区别
两者的设计目标完全不同，把官网的做法搬到落地页上，往往会稀释转化：
- 官网有导航、有多条路径，访客可以自由浏览，适合承接「已经知道你是谁」的搜索流量
- 落地页没有导航出口，页面只有一条主线，所有内容都服务于同一个动作（留资、报名、领券、加微信）
- 专题页介于两者之间：围绕一个活动或一个系列组织，可以有多屏内容，但仍保持单一主题
服务包含哪些内容
单页信息结构设计
按「痛点 — 方案 — 证据 — 行动」组织屏幕顺序，首屏直接承接广告词，不绕弯子。
文案撰写与版式设计
按单一转化目标撰写文案，移动端优先排版，按钮位置与表单字段数量按实际转化习惯确定。
留资表单与咨询入口
表单字段尽量精简，支持电话直拨、微信二维码、在线客服三种常见入口，按投放平台要求配置。
转化代码位预留
提前留好埋点位置，表单提交、电话点击、微信点击均可作为转化目标回传，配合你方投放后台。
多版本并行与归档
需要A/B测试时一次规划多个版本；有效版本可归档成模板，下次活动直接换文案复用。
一个落地页要放几屏内容
屏幕数量取决于你的转化动作需要多少解释。下面是我们最常用的四屏结构，多数单页项目按它展开：
| 屏幕 | 要回答的问题 | 常见内容 |
|---|---|---|
| 第一屏 | 这是什么？和我有关吗？ | 主标题 + 一句说明 + 表单或按钮 + 信任背书（资质、服务客户数、年限） |
| 第二屏 | 能解决我的什么问题？ | 痛点对照、方案说明、服务流程、交付标准 |
| 第三屏 | 凭什么相信你？ | 案例、资质、客户评价、实地照片、可核实的数据 |
| 第四屏 | 现在要做什么？ | 再次给出表单或电话入口，附常见问题与顾虑解答 |
招商加盟、课程报名这类需要较长说服过程的，会扩展到5–7屏；单纯领券或预约的可以压到1–2屏。
关于内容和承诺的边界
落地页最容易出问题的地方是夸大表述。我们按《广告法》的要求撰写：不使用「最」「第一」「唯一」「100%」这类无法证明的表述；涉及效果的内容必须能拿出依据，或者改写为可核实的客观描述。这一条我们不打折扣，即使你方要求加也是如此。
要投放、要招商，先做落地页
凡是有明确活动周期、需要集中获取一批联系方式的场景，落地页都比「先做官网」更划算。
广告词与首屏必须对齐
一个产品一组关键词配一个页面，避免多条广告词跳到同一个首页，导致访客找不到承接内容。
试听与资料是主要转化
课程亮点、讲师背景与试听申请放在首屏；资料下载可换取联系方式，适合长期投放培育。
先筛选意向，再转人工
用地区选择、意向投入与经营经验等字段做前置筛选，减少业务员跟进无效线索的时间。
有明确起止时间的专题
活动页需要倒计时、参与方式与规则说明写清楚，避免因规则描述模糊引起投诉。
落地页 / 专题页，签合同前客户问得最多的问题
下面这些是从实际沟通中整理出来的，答案写的是我们真实的做法与边界， 没有覆盖到的疑问可以直接打电话或留言，工作日当天给出书面答复。
落地页只讲一件事：一个产品、一个活动或一次招商，页面从上到下的目标只有一个 —— 让访客留下联系方式。它没有导航、没有多级栏目，所有内容围绕单一转化动作组织。
素材齐备的情况下5–8个工作日，含设计与开发。如果只是按已有版式替换文案与图片会更快。需要多个版本做A/B测试的，建议一次规划3–5个页面。
可以。页面会预留转化代码位，按你方投放平台的要求埋点，表单提交、电话点击、微信点击都可以作为转化目标统计。具体回传规则以投放平台的技术文档为准。
能，但它的价值集中在投放期。活动结束后页面可以保留为专题页继续承接自然搜索流量，也可以整体下线。我们建议把有效的落地页归档成模板，下次活动直接复用。
先聊清楚需求，再决定做不做
把你的业务、目标客户和预算区间说清楚，我们给一份落地页 / 专题页 的选型建议与逐项报价单。评估阶段不收费用，也不做电话销售。
